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      誰爲萌娃們搭起了T台秀?

      發布:2017-05-16      點擊:1615

        4月初的上海還有一些春寒,在離新天地的主會場不到5公裏的靜安800秀創意園裏,第三屆的上海童裝周正在舉行。

        被黑幕遮得密不透風的秀場裏,後台的60個小模特剛剛做完了最後一次彩排,對准T台的十幾位攝影師偶爾把機器擡起來確認取景的位置,音樂一起,兩個身著黑衣的工作人員一陣風一樣從舞台後方往前跑,拽出一條10米長的白色地毯,秀開始了。

        7歲的宸宸在中間出場的時候,周媽媽已經早早地把手機調到了錄像模式,T台上的他酷勁十足,在200多個觀衆的注視下,走路帶風,眼神睥睨地看向全場。

        在這次登台表演之前,宸宸已經在火石萌娃接受了近8個月的童模訓練。每個周末有兩個小時,宸宸會在那裏學習站姿、形體、台步和擺Pose等。

        宸宸參加的這個名爲火石萌娃的培訓機構屬于火石文化,而火石文化就是這三屆上海童裝周的承辦機構。

        一年前,火石文化把上海時裝周裏分散的童裝發布會組織到了一起,于是有了靜安800秀這個分會場,專門的會場也吸引了掌聊彩票,掌聊彩票官方网站,掌聊彩票公式,掌聊彩票首页,掌聊彩票人工计划的童裝品牌,逐漸地,上海童裝周成爲了業內有名的盛會。

        “國外的童裝品牌做新品發布其實是行業慣例,包括GAP、優衣庫這些著名品牌的童裝線。但國內的童裝品牌以前沒有這個概念,許多銷售額驚人的品牌甚至不做任何的發布,沒有拍過一個正規的廣告,沒有很明確的對外形象。”火石文化創始人方華稱。但她認爲改變正在發生。

        事實上,快速發展的童裝市場的確正給火石這類企業提供前所未有的機會。

        近些年來,中國童裝市場規模不斷擴大,且增長率持續超過成人服裝。咨詢機構歐睿提供的數據顯示,2016年中國童裝市場規模達到1450億元,這一數字較2009年的763億元接近翻了一番。另一方面,童裝市場又是一個極其分散的市場。除森馬旗下的巴拉巴拉以外,占據這一市場前十地位的其他品牌市場占有率都不超過1%,而TOP10加起來的數字也只占據了整個市場的十分之一強。

        “成熟市場的這一數字一般會達到30%-50%,”淘寶女童品牌笛莎的市場總監周歡告訴記者,“也正因爲如此,處于洗牌階段的童裝行業會出現很多像笛莎一樣渴望打響知名度的品牌,這也是童模經紀發展最好的時候。”

        今年是笛莎第二次參加上海童裝周。作爲碩果僅存的童裝淘品牌,它正在從線上擴展到線下,從地方走向全國。

        笛莎2009年搶在各大童裝巨頭之前入駐天貓,並在當年取得淘寶童裝銷量第一的業績。但2010、2011年後,線下的大品牌也開始關注線上市場,入駐天貓後他們迅速憑借知名度的優勢占據了領先地位。周歡告訴記者,去年雙十一的數據顯示,在天貓排名前十的童裝品牌裏,淘品牌已經只剩笛莎一家。

        琢磨著要調整的笛莎開始從線上走到線下,去年在江蘇一口氣開了30多家門店,今年的目標會是200家,並覆蓋全國重點城市。周歡透露,這些門店將出現在萬達、永旺、五月國際等商場裏,和巴拉巴拉、GAP童裝等大品牌正面競爭。

        也就是在這個時候,笛莎開始密集亮相童裝周的活動。

        周歡認爲,與其說是服裝發布秀,不如把童裝周定義爲一次面向媒體的宣傳發布會。繼去年在童裝周上聯合芭比發布定制童裝之後,今年笛莎又在童裝周上發布了新的童裝高級定制系列Little Princess。

        “我們都是帶著特定的宣傳活動來到童裝周。”周歡解釋道,由于設計師品牌和買手群體還沒有成長起來,國內的時裝周並不像國外一樣承擔訂貨功能,于是只賺吆喝不賺錢,最吸引的受衆就是媒體,不過對于品牌而言,也成了一個很好的宣傳平台。

        他補充道,“相對而言,童裝周的性價比也很高。如果自己組織一場類似的發布秀,成本會在30萬元左右,但參加把品牌集合到一起的童裝周能節約大概2/3的成本。”

        除了參加這兩次上海童裝周外,笛莎還簽下了田亮、葉一茜、夏天等代言人,並進行了大量平面廣告拍攝。周歡對這一系列視覺升級活動的效果感到很滿意,他說,後台數據能看出,消費者群體出現了明顯的換水,主力消費群體已經從以前的廣東、江蘇變成了更加高端的“上廣北”。

        除了笛莎這類野心勃勃的成長型品牌,高端定制類童裝企業也是童裝周的常客。

        與大衆品牌相比,以定制禮服爲代表的高端童裝品牌更強調設計感,更適合童裝周的舞台,不過有趣的是,比起展示服裝,討好自己的小客戶對這些高端童裝可能更加重要。

        “以這次上海童裝周爲例,我們的小模特裏有一半都是自己的顧客。”David Charles中國區負責人王祥告訴界面新聞記者,今年以來,David Charles甚至打算開始和培訓公司掌聊彩票,掌聊彩票官方网站,掌聊彩票公式,掌聊彩票首页,掌聊彩票人工计划,發展自己的童模培訓業務。

        David Charles是中國兒童禮服市場上的探路者。據王祥稱,2012年這個英國品牌進入中國之前,中國市場上幾乎沒有兒童禮服的專賣店。這個高端童裝品牌一件禮服裙的平均價位在1500-2000元左右,全國7家門店就有3家開在上海。

        自2016年4月以來的三屆上海童裝周David Charles都沒有缺席。除了上海之外,他們還會參與南京、重慶等地組織的童裝周。

        這個熱衷于發布秀的品牌還會與第三方機構掌聊彩票,掌聊彩票官方网站,掌聊彩票公式,掌聊彩票首页,掌聊彩票人工计划,組織自己的專場秀,一年至少組織兩次。近期的一次就在這個月的20號,會在上海的一所國際幼兒園裏舉辦。

        對于高端童裝市場的未來,王祥非常有信心。在他看來,收入水平的提升、家長對于兒童關注度的提高、禮服使用的場合日見增多都在促使這一市場繼續增長。據他透露,目前門店每年的銷售額都在以接近100%的速度增長。

        除了笛莎、David Charles以外,主流童裝品牌包括gxg.kids、Mini Peace、米喜迪等都曾出現在上海童裝周的參會名單上。

        同時承辦發布秀和開展童模培訓的經紀公司很快發現了其中的商機。近些年,各類童裝周在南京、鄭州、重慶、義烏等地如雨後春筍般冒了出來,而童模培訓業務也開始順勢成長。

        方華告訴記者:“以前沒有專業的童模,品牌活動的時候都是從員工或是朋友孩子裏找些個顔值高的就上去了,現在這個市場變大了,對平面童模和走秀童模的要求也正在變高。”

        模特經紀公司出身的火石文化是上海時裝周的最早參與者之一,其培養出的模特在上海有很大的影響力。在成人模特商業運作已經駕輕就熟的火石把這一套用在童模領域成了水到渠成的事情。

        在培訓之外,火石文化旗下這個名爲“火石萌娃”的品牌,還包攬了童模賽事舉辦、中介經紀等各類活動。

        爲孩子提供各類展示和鍛煉機會,在基本功的培訓以外,已經漸漸成爲各類童模培訓機構的競爭關鍵所在。

        跟火石萌娃類似,向星力也是一家從童星經紀業務延伸到童模培訓的機構,不過不同的是,它把服務和費用都提高了不少。以向星力目前主打的明星班爲例,一年費用爲2萬的這套課程,綜合包含了模特、主持、聲樂、禮儀、朗誦等各類項目,且承諾通告機會。

        按照向星力培訓學校校長Annie的說法,“我們的特色雖然在于模特培訓,但重點是通過各種鍛煉的平台和機會,增加孩子的視野,培養他們的自信、氣質、見地和口才。”

        這一點,恰恰也就戳中了望子成龍的家長們的軟肋。

        訓練不到2年,宸宸已經先後參加7次童裝秀,拍攝了3次廣告。經過了這些訓練和表演,周媽媽覺得宸宸站姿和走路姿勢有改善,身體協調性和對音樂的感覺也提高了。“有時走在路上聽到什麽音樂也能跟著扭兩下,還扭得挺好。”周媽媽說。

        宸宸在火石的同學、今年4歲的哆啦已經稱得上一個小童星了。她2歲不到就拍攝了自己人生中第一支廣告,也就是這一支廣告後,哆啦媽媽逐漸認識了經紀人、導演、制片,進入了“那個圈子”,火石提供的掌聊彩票,掌聊彩票官方网站,掌聊彩票公式,掌聊彩票首页,掌聊彩票人工计划資源和對她的培養也爲哆啦提供了掌聊彩票,掌聊彩票官方网站,掌聊彩票公式,掌聊彩票首页,掌聊彩票人工计划的機會,她現在已經是跟施瓦辛格同框過的有名小童星了。

        哆啦拍攝過的廣告品牌已經多的不計其數,耳熟能詳的品牌包括迪士尼、玩具反鬥城、雅培、安利、KFC等。

        當然,伴隨的是自由玩耍時間的減少。據哆啦媽媽透露,最忙的時候,女兒每天都會有拍攝活動,最忙的時候半個小時一個檔期,孩子常常需要在車上補覺。

        這位90後媽媽告訴記者,“現在對小孩的素質要求越來越高了,小學考試要面試,好的私立幼兒園也都需要面試,小孩子一定要敢于展示,要大方,能面對不同形式的大舞台。對了,就算當個班幹部也要有這些素質嘛。”

        爲期五天的童裝周結束後,800秀回到了暫時的甯靜。周歡告訴記者,在兒童服裝市場朝白熱化發展的過程中,這樣的秀場會越來越多。不過,未來掌聊彩票,掌聊彩票官方网站,掌聊彩票公式,掌聊彩票首页,掌聊彩票人工计划的競爭會出現在平面廣告拍攝上。走秀模特中的一大部分則會由于家長的需求而發展出自身獨立的空間,這些部分未來將會和培訓有關,但會跟童裝無關。

        不可回避的是,在這些給萌娃們搭起的T台背後,也出現了許多怪象:一些小地方的童裝周向小童模收取高達上萬的入場費用、某些培訓機構打著培訓的名頭向學生高價出售一些演藝機會、另一些機構把旅遊産品包裝成了所謂的比賽和拍片機會。

        而讓年幼的孩子過早接觸到“成功成名”爲目的的成人世界成爲小童星,是否過于功利的爭議一直沒有停過。

        不過,這些爭議都無法阻止這個行業的迅猛發展。對于萌娃們來說,能夠享受“聽到什麽音樂也能跟著扭兩下“的快樂,就足夠了。

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